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Werbeausgaben-Prognose: IAB sagt 12,3% Wachstum voraus
Die Werbebranche blickt optimistisch ins Jahr: Der Branchenverband IAB hat seine jährliche Prognose kräftig nach oben korrigiert – und auch Google will mit KI-Technologie bei Marketinganalysen helfen.
- Der IAB prognostiziert 12,3% Wachstum der Werbeausgaben in diesem Jahr, nach 9,5% im Januar – ein deutlicher Aufwärtstrend.
- Google bringt KI-Technologie ins Marketing Mix Modeling (MMM), um Werbewirkung präziser zu analysieren.
- Die Werbebranche zeigt sich trotz Konjunktursorgen robust – Werbetreibende halten an ihren Budgets fest.
Die Aufwärtskorrektur des IAB signalisiert einen stabilen Werbemarkt trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten. Für Unternehmen, die in Werbung investieren, könnte dies Planungssicherheit bedeuten. Googles Schritt in Richtung KI-gestützter Analysewerkzeuge zeigt den zunehmenden Einfluss künstlicher Intelligenz auf Marketingentscheidungen.